消费业态的兴起、特征与未来趋势新葡京“潮玩+文旅”：一种新
IP是潮玩的核心○●▽☆▽△，也是文旅资源的△▲★▲★▷“灵魂■◇”□★=◇=。将景区▼★▲•▼◆、博物馆的历史文化元素提炼为潮玩IP•☆，通过联名合作推出产品◁○，既能让厚重的文化变得▷★•▲▽■“可触摸☆▼◇•●▪、可收藏…-▼◆☆•”◇▲=■，也能借助潮玩的传播力扩大文旅目的地影响力▼▲▷●◆…。这种模式的关键在于…◆==◁▪“文化符号的年轻化转化•△◁•”▷◆，让传统与潮流碰撞出新鲜感◇▼◇。
针对这些问题•★◁●，△■◆“潮玩+文旅…▪”的未来发展需从▷☆•-“流量驱动▼•●=▲”转向--◁▷□“价值驱动△=…■”•◆■◁■，聚焦三大方向□…□●：
潮玩与文旅的融合并非单一形式▲☆▷，每一种模式都在探索○•▪■◆=“文化传承=•□▲◇…”与◁◆○○•“娱乐体验●◆◆◇☆•”的平衡之道-▪▲▽□。二次消费占比（含潮玩购买◆◆、民宿住宿）达65%•□•☆•，从单向体验到互动参与▼◁◆？
第三☆■□，优化服务配套▲☆□△，适配年轻客群需求▼▼•▪…。一方面加强数字化建设★◇…•□★，推出…▽•…“潮玩文旅小程序==☆△◆□”△▽■，实现预约☆▲•…、互动-△◆○▼▽、消费一体化•□●○；另一方面加强人员培训▪-◇-□◆，让服务人员了解潮玩文化◁▲，提供专业讲解△●◆…○◆；此外完善基础设施■◇……，提升乡村目的地网络信号-▼○▲☆•，增设-○▪“潮玩体验区△☆◁=□”休息设施▷◁▷•▲，让游客在▼•◆“玩◇•▼◆”的同时感受便捷与舒适••-。
IP联名模式的优势在于•▼◇“低门槛■◆▷◁、高传播性●-○◇△”▽•○■□•，无需对文旅场景大规模改造即可快速触达消费者-▽-。但要实现长效发展○△▲◇◇，需避免●◇▲•“IP表面化◆◇•★△○”——不能只复制文化符号的外形◆▲…•，更要挖掘背后的故事与精神◁…▽▽◆，让潮玩成为文化传播的●★…▪▷“载体=▷○▼”而非●★▲“噱头▼☆★◇•”◁•■。
故宫博物院与潮玩品牌泡泡玛特的合作△●▼，堪称IP联名的经典案例◆•☆。2024年双方推出△•■▽“故宫瑞兽○★=▷=”系列盲盒□•◇，将太和殿屋脊上的狻猊○-☆=■、天马--◇□▽▪、行什等瑞兽形象=☆▲▽•☆，转化为Q版潮玩手办◁☆▼□。设计团队保留瑞兽传统造型特征的同时…■▷-▼○，加入现代元素——给狻猊搭配▽•“故宫红○▷◁•”披风■-，给天马加上…▪■“祥云=◁▪★▼”翅膀☆△，每个手办附带-○“瑞兽文化卡片☆☆▪•☆◁”•▼▷△=，介绍其历史背景与象征意义▼▪○。该系列上线万盒--，不仅带动故宫文创销售额增长30%…=，更让许多年轻消费者因潮玩主动查阅瑞兽文化…▪，实现▲••▪■“娱乐+科普•○△●◁△”的双重效果■●◆▷△。
政策层面•▼★□，多地已将◁△▲=“潮玩+文旅△★”纳入文旅发展规划◇•□，为新业态保驾护航▪◆▪□。2023年文化和旅游部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》▷▲…■，明确提出▷▽=○●“鼓励文化IP与旅游场景深度融合●◆◁，开发沉浸式■…●-▼、互动式文化体验产品▷●▪▽”▷▽•◆▽；2024年江苏省印发《文旅融合创新发展行动计划》■▼☆，计划打造▽★-▪▼“10个潮玩主题文旅街区△□□-、50个潮玩IP文旅项目☆◆”▽◇▷△☆；2025年北京市在《文旅消费新场景培育方案》中◇○▷★●，将▪▽◆▪=◆“潮玩沉浸体验★▲△”列为重点方向-▼，投入专项资金支持景区-△★△◁▷、博物馆与潮玩企业合作▽□。政策的引导与市场的热情▲△△，共同推动◁★•“潮玩+文旅=•▽”从△▼◆◁◁■“小众尝试▽-”走向■◁▽•◆•“大众消费◆…”▷▪•，成为文旅产业创新发展的新引擎…□▷。
如果说前两种模式是▽□▲“在文旅场景中加入潮玩元素★▲△◆=”•=，那么目的地共建模式则是☆◆◁▪●“以潮玩为核心打造文旅目的地◇-●▷☆”——通过建设潮玩主题景区…○◁•、潮玩小镇◇▽□、潮玩民宿●=▪△◁，让潮玩成为吸引游客的▲◁●□“核心卖点◁◇•”◆…，而非…•…•“附加项•▽•…”●…。这种模式的核心在于▲★☆“IP的长期运营与场景的系统性打造=•○▽”▪△=▷▲▲，将潮玩文化渗透到旅行■•○•“吃▽▪●▪▲、住-○●、行☆☆▷、游-□、购-=、娱▲●▲-”全链条…●。
广东珠海的▪○“长隆潮玩宇宙主题乐园◇◆■••★”○▪▼●，是目的地共建模式的标杆★★•◇。该乐园由长隆集团与潮玩品牌-▽□●▼“TOPTOY★★□☆”联合打造○△□▷，以▲◆▪●▽“宇宙探险△•••●”为核心IP■▲▽△，将潮玩的▲-▽■…▲“盲盒▼•□★、手办•●▷▪▽、机甲▪■…•▼”元素与乐园的◆▽▪◇…“游乐设施▪•、演艺▲▲、住宿★☆▷□-”深度融合…○▽☆：-◆▷◁“机甲过山车●•-★•”的车厢设计为◇▷◆▲“机甲战士★▷★■”造型▷-，轨道沿线设置■◁▼●○“宇宙怪兽▪▲▪□”互动装置◁◁★=，游客扫码▽●•◁◆▪“攻击怪兽○◇■○”获胜可获限定潮玩盲盒▷▽△◇●★；●●◁•◆■“盲盒小镇△•○▷•”的每个店铺都是◇▽☆●☆▼“潮玩主题馆■•●◁”▲△•，游客可购买▪▲“长隆专属潮玩◆▼▼”=○◆，参与☆□-▷◁△“潮玩DIY■□▽▽•”◇●▪▲；▽▽◁“潮玩民宿•▼▲△▪”分为•…=-“机甲主题△★”-□-“萌宠主题▪●”△□…☆◁◆“宇宙主题▼■■-▷”●◁□，家具○★▷、洗漱用品均为潮玩定制款●☆▽▷，早餐摆盘设计成▪-○“盲盒造型□…•□•○”▲★。
△▲▷△=▽“潮玩+文旅☆○”并非简单的•○“潮玩产品植入▷•▽▼◆”▲▷=▷▷，而是以潮玩IP为纽带=▲★◇-□，将潮玩的设计理念▼▲◁宇宙探秘3D拼装星系！、互动逻辑▪=-、收藏属性与文旅场景中的自然景观…▷○、历史文化◁◆•-□、民俗风情深度结合…••▽◇，打造◇▪◆▷◆•“可玩◁=△■、可感▪=▼、可购□●■、可分享▷◇”的新业态◁□○★•○。其核心是通过IP赋能▽▼，让文旅资源从-○△▼▽•“静态展示▲▪•…□☆”变为△□○☆“动态体验◆▷•=••”▲☆…◇•◁，满足年轻群体对▷■□•▽△“文化+娱乐▷▽▽•◆■”的双重需求◁★◇□◇。
市场数据显示=▲，潮玩与文旅的融合已展现出强劲增长潜力▪●。据艾媒咨询《2024中国潮玩产业发展报告》…☆▷△，2024年中国潮玩市场规模突破800亿元●▪★●▪★，其中○★•◁◇“潮玩+文旅◇▽▪•”细分领域增速达45●□-◁.2%▽■★□■，远高于整体潮玩市场28☆□.3%的增速=◆；同年国内超60%的5A景区推出潮玩相关产品或体验项目▲•◆▷…○，超80%的Z世代游客表示★…▲◇“会因潮玩元素优先选择旅行目的地◁…○◆”■☆•。以成都宽窄巷子为例••-=▲，2024年推出□◆◁☆••“宽窄潮玩盲盒●▷☆”后◆▲-=◇○，年轻游客占比从38%提升至65%○△◁•，二次消费金额同比增长52%○■△…•□，充分印证了潮玩对文旅消费的拉动作用▼☆△-。
党的二十大报告明确提出…■▽☆○“坚持以文塑旅▷○◁▽☆、以旅彰文■■◆●◁，推进文化和旅游深度融合发展△☆”…•◆，为文旅产业创新指明方向◁▪▷……。随着Z世代成为文旅消费主力军△●▪•-，传统●▼◁▽“走马观花▼▽●□”式旅游已难以满足其对个性化★▼◇、互动性与情感共鸣的需求■★▪☆◆。潮玩◇▼▪□▷，作为以IP为核心▽△、承载青年文化的新兴载体☆…▷▲●，正与文旅产业加速碰撞融合…□，为历史景区•△▲▽☆=、民俗村落●▽●■●、城市街区注入全新活力●★◆•▲◆，成为推动文旅产业从△=▲□“流量吸引▷●”向☆▽▷□……“深度体验▲○”转型的关键力量◁◇。
从故宫★△…“宫廷宝贝=▪”盲盒引爆文创市场▼=…▲•，到西安大唐不夜城推出●•-…★…“唐宫夜宴•▽★-▲☆”主题潮玩沉浸秀=△，再到敦煌研究院打造…=◁“飞天机甲☆◇”互动项目▽=★◆☆，●■“潮玩+文旅●●”的融合模式不断升级○▪-★…。这种融合不仅让沉睡的文化资源★□“活▼△●□”起来▽▲•-，更通过■★★•★◁“体验式消费◆=△”◇■□-●“情感化连接=★”延长文旅消费链条◁…○=★，让游客从●☆“旁观者▲•▪○●”变为▽□▽“参与者◇…◁=▷”■◁◇，从★••“短暂打卡☆□”变为○▪▼“深度停留□…”…▲▼，为文旅高质量发展开辟了全新路径•◇△◇●。
浙江湖州的▲▪■“莫干山潮玩艺术村□●○”▷▲，则是乡村文旅与潮玩融合的典范◆◇◁。艺术村依托莫干山自然生态▽•，引入○▲•=“潮玩+艺术+乡村•◁◆=”理念▲◆▲：将村民旧民居改造为▼○○…“潮玩主题民宿□…◇▷□▽”▼□□，…◆“手办民宿☆△●”墙面挂满潮玩手办◁●▽，☆▲▲•△□“盲盒民宿◇★☆▼”的房间钥匙藏在盲盒中▲★•；稻田里设置□■▼••“潮玩雕塑-□△=”▼▪，◁▷“稻田机甲☆◇◇☆●-”◆…☆“萌宠稻草人▷■”成为打卡点•□▪；▪△“乡村潮玩市集•▪☆…”中●●•△▷★，村民售卖△…●▼“农产潮玩-◇★”——茶叶包装成=□◆“盲盒茶礼★••”△□，竹编制品设计成▽◆■☆“潮玩挂件-○○■”▲•▪☆•。艺术村还定期举办□○▲■▽“潮玩艺术节▲▽▲▲”■●，邀请设计师驻村创作…★■，游客可定制专属潮玩……▷。
▲●▲“潮玩+文旅▼◆▪▼☆”作为新兴业态•■△◇□，在快速发展中也暴露出诸多问题□●◁•，若不及时解决▷△▽★=▽，将制约行业长效发展▽•▼。
敦煌研究院与潮玩品牌52TOYS合作的◆■■□□“敦煌飞天•☆◇▷”系列▷▲☆…，同样亮点十足▷☆。设计团队以莫高窟壁画中的飞天形象为原型-▷▪，突破传统△△▽△▼“静态雕塑☆●▲●”形式▪•□，推出▷●◁“可动飞天•○■-▲■”手办——飞天的飘带△-▷△…•、裙摆可自由摆动…•=，还能搭配□■-▲▷•“反弹琵琶◇□◇▼◆”△□★△▼“散花▷◇◁☆”等场景配件□▷。此外▲▲▼，购买手办的消费者可获得敦煌研究院▽•□•“数字供养人-◆■”资格▪▽●…▪，在线上参与壁画修复公益项目•◇◇。这种▽◁“潮玩+公益+文化传播◁▼=○★”的组合▲▲，让潮玩不再是单纯的商品▲◆□•--，更成为连接年轻群体与敦煌文化的情感纽带■▼●，该系列上线万件••■…•，相关线亿次△◇▷。
而是根据目的地资源禀赋与客群需求-••，集齐特定卡牌可获▼▲☆=“限定手办△●•=”☆■-。乐园推出★•…“潮玩会员体系▼▷▪◁•△”▼☆○●：游客办理会员后可收集□▲△-“乐园角色卡牌◆◁”▪☆▼◇★，从IP联名到场景再造▷□■•，此外-▪□=△▷，80%的游客因▲…□▽▪•“潮玩元素◇▪•○•”前往◁◁，用于兑换快速通行权-●●□◁、潮玩折扣券▲▼，2024年乐园开业首年接待游客超300万人次▷□，衍生出多样化的创新路径•-★□☆◆。远超传统乐园40%的平均水平■◇△▪。
场景沉浸模式的关键在于★◁■“剧情与场景的契合度★★★▼▲◇”——潮玩元素不能生硬植入☆□▪，而要与文旅场景的文化内核匹配▽•■△。的剧本杀紧扣▪▷=▽▪◆“三国文化□●▽□”▪□，豫园的体验围绕★○“国风民俗◇▲■…★”◇□▼•，只有这样才能让游客在互动中感受文化魅力□▪◇，实现=○△▼▼“娱乐▷◇▲”与▪▲•◆△“文化传承▽……▼”的双赢-☆●△。
最后是•■◇“服务配套滞后■★▽”◆▪=☆。-■…▷“潮玩+文旅●=▲…”的核心客群是Z世代…▼▪○■◁，他们对•●“数字化●◁▲★…•、个性化●•、便捷化=△□•△○”服务需求较高★▼•◇★□，但许多目的地的配套无法跟上△▽▲=：部分景区的潮玩项目无线上预约系统◁▼…◁◁○，游客需现场排队●○；乡村潮玩目的地网络信号差▽▷■-，影响扫码互动-◁；潮玩民宿的服务人员缺乏潮玩知识☆◁，无法介绍产品文化背景▪▽○△●▼，降低体验感▽▲=★•△。
其次是▼□▲•▲▼“体验深度不足○-”○□。部分项目的潮玩融合停留在▲△-“表面功夫★●☆=”▷□☆▽，未形成完整体验链条★▼◁○•。一些景区仅在入口设潮玩售卖点◁◆★△，或在景点旁摆潮玩雕塑☆☆△▷，游客除拍照●★◁=◁、购买无其他互动-☆；部分潮玩剧本杀项目-○▷=•▪，剧情与景区文化脱节▽○-，只是将□-•“城市剧本杀●-◇”搬到景区▽▼▽=，缺乏对当地历史★•、民俗的融入△==◁■，体验▼◇▲○☆“浮于表面▪▷□★”▽•■△☆★。
成都的◁◁▷“三国潮玩剧本杀☆▪△□◁▽”项目○▪■△▷，是场景沉浸模式的典型代表●☆☆▲•。作为三国文化核心载体…☆◁▽，以往多以……▼☆-“参观游览▪★▷-”为主◆•□▽，年轻游客停留时间较短•◇。2024年▪★▪，联合潮玩剧本杀品牌-▽…▪=●“谜宫▽■★○▽△”●=，推出《三国·风起五丈原》沉浸式体验▪••▷•：游客抵达后领取☆▼▼“身份盲盒◇▷☆◁◁”-…，随机获得●◆▷“诸葛亮弟子△□”…★“蜀汉斥候•▲”•☆“曹魏细作○▼”等角色○▽-…，每个角色搭配专属潮玩道具——▷▪…▲●“诸葛亮弟子◆▷▽”的…○•▷△…“羽扇令牌▼◆▪▽△•”=□▽★◁、■▽-“蜀汉斥候△▼▪•…”的……“密信卷轴…□■-”△•…▪•，这些道具既是游戏工具☆▪○◁●，也是可带走的纪念品▷▽=◁○。
如果说IP联名是○-◁▲☆“带着文化走出去▼•■◆-▷”▲☆◇，那么场景沉浸模式则是-●=“把潮玩请进来▷◆▷”——将潮玩的剧情设定•●▽◆▷、互动逻辑融入文旅场景□△■■-▪，打造★△☆●◁▼“边走边玩…-◁、边看边互动☆◆•”的沉浸式体验●☆。这种模式打破了○=▼▲▽△“游客○-▼”与▪◁▪☆“场景▲◇”的边界△•★□•=，让游客从▽•△★…□“旁观者◁○▼”变为▪△☆▷•“参与者=▲•=-◆”●-，核心在于▷•“体验的完整性与代入感▲•▲◁•”◇=☆▷。
上海豫园的★□“国风潮玩小镇-◆▽◇”同样值得关注▷●=◆▼◆。豫园将九曲桥…▽●、湖心亭…■▷▲、城隍庙等传统场景☆△☆…，改造为●▽=“国风潮玩沉浸式街区☆-”□■…：九曲桥设置△□“非遗潮玩市集▲•=•★”■□，游客可亲手制作◆-“京剧脸谱盲盒△▲”★○=-▼■“剪纸潮玩挂件◆=”■▪★△-=；湖心亭推出•▽“国风剧本杀•■△◇=▷”•▪★…，剧情围绕▷○◁▼“豫园灯会传说☆◇▼”展开◆•，游客需与NPC（非玩家角色）互动获取潮玩线索◁…；城隍庙广场每天举办△•…“潮玩巡游○▽△”□•-□=△，演员身着□■“Q版财神■•”□■△•◆●“国风侠客=○•◁●”等潮玩造型服饰▲▲=，与游客合影互动▲△▼。2024年国庆期间▽=，豫园接待游客量同比增长40%▼◇◆，潮玩相关消费占比达38%◆▪●○△•，成功从■……“传统商圈◁◆”转型为-■●▪=“年轻潮流打卡地▼▽”▼▼▲▲•。
◁▪“莫干山潮玩艺术村■-★•”的打造新葡京▷□，让冷清乡村重新热闹起来▪☆▽▼，带动村民增收——参与民宿经营◁◆、潮玩制作的村民▽☆，人均年收入增长2万元以上△◁▽▽▲。这种模式证明▷▲，◁…●▽▪▼“潮玩+文旅•▲”不仅适用于城市景区▲☆•，也能为乡村文旅注入新活力◁△◆●■•，推动乡村从☆□▪△“观光游○-■-”向▽○●◆◇“体验游●★=”转型□○★▲•△。
第一◆…，深耕文化IP△■■□◆△，打造差异化竞争力○--▲▲☆。文旅目的地应从自身历史文化★■、自然景观◇•-▪○○、民俗风情中提炼独特IP内核☆•，避免盲目跟风▲☆。比如西安可围绕◁■“大唐文化◆…□■”打造=◇▲☆“唐宫机甲•…•☆”★…●▷▼★，敦煌可结合丝绸之路文化推出-△◇▪“丝路潮玩☆…”▼▪◁•▲★，乡村目的地可结合◆▽•◇“农耕文化▪▽•▲”推出△▪■-“农产潮玩▷■”-△▪…。只有让潮玩IP与目的地文化深度绑定新葡京-◁◁-•▲消费业态的兴起、特征与未来趋，才能形成□◁●“不可复制◆▼=☆○”的竞争力◁…△…●▷。
第二■■☆•▷◇势新葡京“潮玩+文旅”：一种新，延伸体验链条•▪，实现○▽●◇“全场景沉浸▲□◆□◆”=◇。未来的▽☆★“潮玩+文旅•△△•△•”☆◇☆▼■，应从□••▽▼“单点体验□△=…■▲”转向▪-△◇•“全链条沉浸…▽”◆▲…☆☆，将潮玩元素融入旅行每一环□=：出行前推出◇…=…▲◁“潮玩预约小程序…◇▷▽★=”□◁，游客提前领取◇◇■◇-“旅行任务卡◇◁▼■”●○；旅行中设计☆•“沉浸式互动◆☆”◇…▪△▪，如剧情任务•◁▽●、潮玩DIY●□•；旅行后提供▪=•“潮玩回忆▽▽△▲▼-”…■，如定制手办○▪▷▷、数字藏品★□--▲，让游客形成▷◁“从期待到参与再到回味=□”的完整体验○○◁★☆。
首先是●▲☆▪◆●“IP同质化严重▷○”▪▷。许多文旅目的地缺乏对自身文化资源的深度挖掘…○▪◆☆◆，盲目跟风复制■••“盲盒▷=★…、剧本杀◁◁◆-☆○”形式☆◇▪□，导致IP形象相似▷☆▼…●■、体验内容雷同▼△●□◁。比如多地景区的•●▽“古风潮玩手办-◇●▼•▷”▼●▷，均为▷○▲“Q版古装人物▷△”◆-○•▼，缺乏地域特色◇-；部分乡村…◆□▽-◇“潮玩民宿▷☆•-●•”仅在房间摆放手办▲◁◆，未结合民俗▽△▽●☆、生态▪-○，无法形成差异化竞争力▼◇■•。这种•▽◁▼▼=“同质化□▷□□”让消费者产生审美疲劳◆▲◇△☆◇，也浪费了文旅资源的独特价值☆◆▪△▼•。
体验过程中□◇…△■，游客需在的丞相祠堂◁▽△◇==、八卦阵●□□、出师表碑刻等真实场景中寻找线索●□…◇◇、完成任务——在八卦阵破解◆……-“兵法谜题▼-…•◆”-▲=○•○，在出师表碑刻前○◆★▷…“解读密信◆◇”•…•，甚至参与◇◁▲“北伐议事◆■▲△●”角色扮演★▽。任务完成后☆☆◆○◇◆，可根据表现获得◁★▲•“三国武将■▷▷▼☆”系列潮玩手办△••-，稀有度与任务完成度挂钩•▪-▽△▼。该项目推出后☆□○■★，年轻游客占比从35%提升至62%▼▲□□…，游客平均停留时间从1●•○.5小时延长至4小时△□○◁●☆，带动周边餐饮▪◆•、住宿消费增长25%◆◁☆。
